Während Spitzenzeiten nutzt TUI Branding-Kampagnen, um sich im stark umworbenen Reisesegment hervorzuheben. Im Jahr 2014 wollte das Unternehmen anhand eines attraktiven 2-für-1-Flugangebots besondere Aufmerksamkeit generieren.
Da TUIfly.com stets um mehr Effizienz bemüht ist, wollte das Unternehmen zudem die eigene Marketingsegmentierungsstrategie vereinfachen und kontinuierliches ROI-Wachstum gewährleisten.
TUIfly.com wusste, dass sich die eigene "2-für-1"-Werbemaßnahme als populär erweisen würde und wollte die riesige Branding-Reichweite mit effizienter Optimierung verbinden.
Darüber hinaus betreibt die Unternehmensgruppe für Urlaubsreisen mehrere Kampagnen mit vielfältigen Zielvorgaben und einer komplizierten Segmentierungsstrategie mit 8 bis 10 unterschiedlichen Segmenten für einzelne Destinationskategorien.
Das Webcover-Produkt von Criteo bot während einer Ein-Tages-Kampagne eine riesige Reichweite und eine intelligente Optimierung. Höhere CPCs steigerten das Volumen, während die Predictive Engine von Criteo die wertvollsten Nutzer ansprach.
Um die Werbeeffizienz zu steigern, führte TUI im April 2014 einen A/B-Test durch. Dieser belegte die Unterschiede zwischen den Ergebnissen der herkömmlichen Segmentierungsstrategien und den Criteo Engine-optimierten Segmenten. Mit Hilfe der Engine-optimierten Segmente werden Nutzer nur nach Reiseziel kategorisiert, und die Optimierung durch die Engine erfolgt automatisch.
Webcover
Criteo Engine-Optimized Segments
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