Paris, France – Le 4 juin 2014 – Criteo (NASDAQ : CRTO), une société de technologie mondiale, spécialisée dans la publicité numérique à la performance, annonce aujourd'hui avoir apporté de profondes améliorations techniques à son moteur de prédiction et de recommandation, le moteur Criteo, à l'issue de plus de trois ans de travail. Cette nouvelle technologie pulvérise les performances précédentes puisque Criteo peut maintenant décider d'acheter ou non telle ou telle impression publicitaire en fonction de la probabilité qu'un utilisateur clique sur une publicité, puis procède à l'achat sur le site de l'annonceur.
Cette avancée permet aux clients d'élargir leur audience à un nombre d'acheteurs potentiels bien plus important, sans rien changer à leurs objectifs précédents de coût par ventes (Cost of sales). L'optimisation du moteur se traduit ainsi par une hausse de 38 % des ventes pour un ROI inchangé et renforce donc les performances globales de la plate-forme. Cette hausse de 38 % a été mesurée sur des milliards d'impressions et des millions d'utilisateurs et de clics.
« L'optimisation du moteur Criteo représente une formidable avancée. Criteo a toujours été réputé pour ses performances et pour son principe de tarification au CPC. Nous sommes très heureux de pouvoir annoncer ce gain de performances extrêmement significatif. Le moteur Criteo traite désormais une énorme quantité de données grâce à des modèles optimisés. Nous sommes donc en mesure de prévoir des événements qui n'ont lieu qu'une fois sur 10 000, par exemple lorsqu'une impression publicitaire génère un clic et une vente. Nous aidons ainsi les annonceurs à prendre les meilleures décisions possibles afin d'optimiser la portée et l'efficacité de leur marketing », déclare Jonathan Wolf, Chief Product Officer chez Criteo.
« C'est dans cette direction que doit aller la publicité et nous sommes ravis de continuer à prouver qu'il est possible de générer de la valeur ajoutée en travaillant essentiellement sur les performances post-clic. »
Plus de trois années de R&D ont permis de réaliser des progrès sans précédent
Ces trois dernières années, Criteo a énormément investi à la fois en temps et en budget en vue de renforcer son infrastructure. L'entreprise a mené des recherches, des travaux de développement et des tests pour améliorer la vitesse et la précision de son moteur. Le nouveau moteur Criteo remanié est d'une rapidité remarquable. Il est capable de traiter jusqu'à 15 millions de prédictions par seconde et de répondre en 20 millisecondes. Criteo stocke désormais chaque jour plus de 20 téraoctets de données, notamment celles décrivant les comportements d'achat réels. Le nouveau modèle de prédiction repose sur l'analyse à intervalle de quelques heures de plusieurs semaines de données, une approche qui repose sur des technologies open source, notamment Hadoop d'Apache.
« Ce moteur Criteo nouvelle génération est extrêmement puissant », déclare Elliot Pritchard, Chief Marketing Officer de Travel Republic. « Nous sommes impressionnés par ces améliorations qui facilitent et accélèrent le dimensionnement de nos campagnes publicitaires, tout en mettant l'accent sur ce qui compte le plus, les performances globales et les conversions. Depuis la mise en œuvre de ces nouvelles technologies, nous avons déjà enregistré 25% d’augmentation de nos taux de conversion et nous pensons que ce résultat va augmenter dans les prochains mois » (augmentation du taux de conversion entre Q1 2013 et Q1 2014).
Le moteur Criteo nouvelle génération offre aux clients de l'entreprise plusieurs nouvelles fonctionnalités, notamment une segmentation simplifiée qui optimise le workflow de planification et de gestion et aide les clients à mieux se concentrer sur leurs objectifs marketing.
Ces améliorations technologiques majeures du moteur Criteo seront automatiquement déployées pour tous les clients dans le monde entier, sans coûts additionnels.
Rendre à la communauté en soutenant l'Open source
L'écosystème Apache Hadoop a permis à Criteo de stocker et d'analyser d'énormes volumes de données. Le moteur Criteo en est l'un des meilleurs résultats. Pour remercier la communauté Open source qui a rendu possibles ces avancées technologiques, Criteo a contribué à l'élaboration de « Parquet », le moteur de stockage open source Apache Hadoop en fournissant la couche de compatibilité Hive. La société continuera de participer à ce projet, ainsi qu'à d'autres projets open source.
