Criteo améliore la pertinence des publicités et le conseil personnalisé à la fois sur les appareils mobiles et fixes en utilisant des données exploitables complètes des entreprises. Un atout primordial puisque désormais 30% des foyers français sont déjà équipés de l’ensemble : TV, ordinateur, mobile et tablette[1].
Paris, le 29 Octobre, 2014 - Criteo (NASDAQ: CRTO), le spécialiste des technologies de publicité à la performance, annonce aujourd'hui le lancement mondial de sa solution de publicité cross-device. Cette solution permet d’obtenir une vision unifiée du comportement d'achat des consommateurs sur tous les appareils utilisés et ainsi de délivrer des publicités précises et personnalisées avec exactitude et à grande échelle. Avec cette nouvelle fonctionnalité multi-écrans, Criteo offre la possibilité aux annonceurs d’engager les consommateurs au travers de publicités personnalisées, quel que soit l‘écran et l'appareil.
Avec un tiers de foyers français déclarant posséder chacun des appareils suivants : télévision, ordinateur, mobile et tablette, il devient essentiel pour les marques d’atteindre leurs clients sur leurs écrans. Afin de capitaliser sur cette opportunité, les responsables marketing doivent être en mesure d’entrer en relations avec leurs clients quel que soit l’appareil et sans interruption. Les responsables marketing veulent que leurs publicités cross-device fonctionnent partout et pas seulement sur des sites d’éditeurs individuels capables de fournir leur propre solution cross-device.
Criteo atteint actuellement près d'un milliard d'internautes chaque mois et diffuse des publicités personnalisées sur tous les appareils connectés grand-public, notamment sur près de 100 millions d'appareils Apple. Les annonceurs peuvent à présent bénéficier de la solution cross-device de l’entreprise qui repose sur cette vaste présence et la fiabilité des données relatives aux intentions d’achat des consommateurs. La solution de Criteo se fonde sur le principe d’un identifiant de correspondance exacte (dit d’exact match), qui regroupe les identifiants uniques et anonymes fournis par le client sur le réseau Criteo et permettent d’identifier avec exactitude les utilisateurs d’un appareil à l’autre. Avec cette approche, Criteo est en mesure de tirer parti de ses algorithmes de prédiction d’intentions d'achat pour réengager le lien avec les consommateurs par le biais de plus de 7000 éditeurs dans le monde.
« Nos liens directs avec plus de 6 000 annonceurs fournissent de nombreuses données dont ils peuvent désormais libérer le potentiel pour proposer des publicités personnalisées directement vers n’importe quel support », explique Jason Morse, VP of Mobile Products, Criteo. «En combinant notre capacité d’exact match avec la puissance du moteur Criteo, nous pouvons nous assurer que le client qui consulte un produit sur son ordinateur au bureau au moment du déjeuner peut sans problème l’acheter le soir-même sur son smartphone et sa tablette. Nous faisons cela avec exactement la même optimisation de ROI post-clic, qui a généré 12 milliards de dollars de ventes pour nos clients l’an dernier. »
« Nous sommes entrés dans une ère où le consommateur multi-canal et multi-device a la possibilité de découvrir, explorer, acheter et s'engager selon ses propres termes », explique Brendan Witcher, Principal Analyst, Forrester Research. « Il est maintenant de la responsabilité du marketing et des annonceurs de tous les secteurs de s'aligner sur le comportement de leurs clients et de trouver des moyens de délivrer de la valeur et un contenu pertinent à chaque fois qu’un point de contact numérique est activé. »
La fonctionnalité d’exact match de Criteo a été développée avec comme priorité le respect des normes de protection de la vie privée, ce qui permet aux annonceurs de fournir une solution de désactivation fiable grâce à un modèle spécifique. Concerné par le respect de la vie privée des consommateurs, Criteo assure la plus complète transparence et le contrôle pour les consommateurs. Criteo utilise des données de navigation sécurisées pour effectuer son ciblage.
[1] Source: Mediametrie – Home Devices (2014) ; Référence des Equipements Multimédias (en partenariat avec GFK jusqu’en 2013) – Foyers ; Media In Life – 13 et +, lundi-dimance
