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E-commerce en France: Criteo dévoile une étude pour anticiper un Noël mobile et connecté
Paris – 26 novembre 2014 – Criteo (NASDAQ: CRTO), le spécialiste des technologies de publicité à la performance, partage les enseignements d’une étude base sur l’analyse de plusieurs millions de transactions online sur PC, smartphone et tablette, provenant de plus de 500 retailers français. A partir de l’analyse de ces transactions réalisées entre 2013 et 2014, Criteo peut ainsi aider les e-commerçants à lancer des campagnes publicitaires efficaces durant la période clé des achats de Noël.
Les principaux enseignements de cette étude :
Les e-commerçants ont 24 jours pour réussir leurs ventes de Noël 2014, qui augmentent en moyenne de +45% entre le 24 novembre et le 18 décembre.
L’augmentation des ventes sur cette période va culminer le 2ème dimanche de décembre à 89% au-dessus du rythme annuel, pour retomber de -50% après le 18 décembre.
Les taux de conversion des campagnes publicitaires, c’est à dire leur conversion en acte d’achat, augmente de 38% lors de cette période critique de 24 jours.
Les terminaux mobiles seront très présents lors de ces fêtes, avec une part prévisionnelle du mobile de 21% dans les ventes de Noël 2014, dont 60% de tablettes et phablettes. La même étude menée par Criteo dans d’autres pays montre aux Etats-Unis une part plus importante du mobile avec 27 % d’achats via mobile, dont 68% via tablette/phablette, et une popularité encore plus fortement établie du mobile en Angleterre avec 41% de ventes sur mobile dont 61% sur tablette.
Chaque écran à son “prime time “ de vente puisque les moments les plus performants de la journée en terme de vente sont pour les Smartphones entre 8h et 9h, et entre 14h et 17h, pour les PC entre 14h et 20h, et pour les tablettes entre 18h et 21h.
La mode et le luxe sont les deux secteurs qui verront la plus forte part d’achats mobiles lors de cette période précédant Noël, avec 32% de vente sur mobile de plus que la moyenne des secteurs étudiés.
Les coûts par clic (CPC) des campagnes publicitaires s’adaptent à l’augmentation du trafic web et des taux de transformation à l’approche de Noël, ils augmenteront donc de 13% à l’approche de Noël. Criteo conseille donc aux e-commerçants désireux d’optimiser leurs campagnes publicitaires d’anticiper cette hausse en augmentant leurs positions sur les campagnes.
« La période de 24 jours entre fin novembre et le 18 décembre est clef pour les annonceurs qui doivent donc adapter leurs programmes marketing » explique Thomas Jeanjean, Directeur France de Criteo. « En analysant les tendances de 2013 les spécialistes marketing peuvent ainsi faire des ajustements de leurs stratégies pour cibler les consommateurs les plus susceptibles d’acheter. »
