Milano, 4 giugno 2014 - Criteo (NASDAQ: CRTO), multinazionale tecnologica, leader nel digital performance advertising, annuncia il lancio su scala mondiale di una soluzione completa di mobile advertising. Dopo aver analizzato come i consumatori stiano continuando la transizione a tablet e smartphone (fra cui iPad e iPhone), Criteo ha deciso di aiutare gli operatori di mercato a massimizzare le vendite grazie ai suoi annunci personalizzati, visualizzati su mobile browser e app. Nel proporre questa soluzione esclusiva, Criteo collabora a stretto contatto con i clienti per offrire loro un servizio basato su cookie, che consenta agli inserzionisti di distribuire annunci dinamici e personalizzati, ad esempio, anche sui browser Safari per dispositivi mobili, affinché tutti gli utenti possano compiere scelte pertinenti riguardo la loro esperienza di navigazione.
“La strategia di un’azienda come Travelzoo consiste nell'agire e nel pensare nell'ottica del 'mobile first'. Nel corso degli ultimi due anni, questo importante cambiamento ha portato a un aumento di oltre il 100% del traffico mobile per Criteo. Complessivamente, oltre il 40% di tutto il nostro traffico ora proviene da dispositivi mobili e oltre la metà di questo traffico dalla piattaforma iOS. Via via che Travelzoo innova e migliora la propria offerta “in movimento”, cresce il suo impegno a lavorare con partner come Criteo, sempre attenti a cogliere le sfide e le enormi opportunità del mobile. “La collaborazione con Criteo ci consente di rivolgerci in modo mirato al nostro pubblico e di coinvolgerlo in modo efficace nello spazio mobile", ha dichiarato Joel Brandon-Bravo, amministratore delegato di Travelzoo nel Regno Unito.
Secondo il Black Friday Report 2013 di IBM, le vendite effettute da dispositivi mobili continuano a crescere in modo esponenziale. Dallo studio è emerso che il 21,8% di tutte le vendite online proviene da un dispositivo mobile, pari ad un aumento rispetto all'anno precedente del 43%. Il picco nell'adozione dei tablet ha contribuito in modo determinante alla crescita delle vendite di dispositivi mobili e l'uso dei tablet ora supera quello dei desktop o dei laptop. Di conseguenza, è fondamentale per gli operatori del mercato raggiungere e coinvolgere in modo efficace questo pubblico in espansione, tramite web browser dedicati al “mobile” e pubblicità in-app.
Criteo ha introdotto la propria soluzione pubblicitaria in-app a gennaio e ha registrato una rapida crescita mese dopo mese. Il prodotto è ora attivo e in espansione in Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Brasile e in altri Paesi. Il successo della soluzione in-app di Criteo e la sua solida e crescente diffusione nel mobile web dimostrano che il mobile advertising favorisce significativi risultati di vendita. Criteo infatti ora genera, su base annua, oltre 1 miliardo di dollari di vendite post-click “in movimento”.
Promozione di una user experience coerente e trasparente a prescindere dal browser
La soluzione mobile completa di Criteo assicura che gli utenti ricevano annunci personalizzati e rilevanti a prescindere dal web browser utilizzato. La società francese è all'avanguardia nell'offrire ai consumatori la trasparenza riguardo gli annunci visualizzati e aiuta gli utenti a gestire questo aspetto inserendo un'icona interattiva su tutti i propri banner. La tecnologia utilizza informazioni basate sul comportamento precedente durante la navigazione, ad esempio i prodotti visualizzati. Anche con l’innovativa soluzione per Safari, Criteo ha adottato un approccio “user-friendly” simile. Quando un utente esplora il sito web di un cliente utilizzando Safari e non ha un cookie Criteo, Criteo visualizza un banner informativo per indicare all'utente che il suo browser, per impostazione predefinita, blocca alcuni cookie di terze parti e che, facendo successivamente clic sul sito web, si consentirà a Criteo di inserire i propri cookie e fornire annunci personalizzati. Dopo avere accettato i cookie di Criteo (facendo clic sul sito web), all'utente viene mostrato un secondo avviso con la possibilità di annullare la scelta nel caso cambi idea.
"Le impostazioni dei web browser che bloccano i cookie di alcune terze parti per default, rendono più difficile la distribuzione di pubblicità rilevante e personalizzata", ha commentato Mike Zaneis, Executive Vice President, Public Policy & General Counsel, IAB. "Lo IAB ritiene che le aziende pubblicitarie che offrono soluzioni per consentire agli utenti di prendere decisioni informate sulle loro esperienze di navigazione, e che rendono possibili annunci rilevanti personalizzati, siano un vantaggio per l'intero settore. Un modo efficace per affrontare tale questione consiste nel presentare proattivamente ai visitatori dei siti web le informazioni riguardanti i tipi di cookie utilizzati, come vengono distribuiti e le opzioni di gestione. Queste iniziative innovative sono anche un ottimo esempio dei programmi di autoregolamentazione sostenuti dall'amministrazione Obama".
"I nostri clienti richiedevano una soluzione completa di mobile advertising, pertanto siamo lieti di annunciare il supporto per tutti i browser. Criteo si è impegnata a fondo per offrire una soluzione unica che renda possibile una soluzione privacy-centric basata su cookie anche per Safari, il browser web predefinito per i tablet e gli smartphone più diffusi. Questa soluzione sfrutta le nostre tecnologie browser per dispositivi mobili già esistenti ed è un valido complemento alla nostra offerta in-app e online", ha dichiarato Jonathan Wolf, Chief Product Officer di Criteo. "Con l'introduzione di nuove funzionalità pubblicitarie, per noi è anche importante riaffermare l'impegno di Criteo a sostegno dei livelli più elevati di privacy dei consumatori. Le considerazioni relative alla privacy sono alla base di tutto ciò che facciamo, per questo miriamo a offrire risultati straordinari ai nostri clienti garantendo allo stesso tempo privacy, trasparenza e controllo per i consumatori".
Per ulteriori informazioni sulle potenzalità di Criteo nel mobile, sul motore di raccomandazione e previsione, nonché sulle soluzioni di digital performance advertising dell'azienda, visitare www.criteo.com.
