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2016年版ホリデーシーズンレポート

ホリデーシーズンレポートでは、リテールの広告主のサイト上での購買行動について、どの時期にどのような行動を消費者がとっているかや、使用しているデバイスなどに関するデータを提供しています。また、600人を対象に実施したアンケートにより、Criteoのデータの背景になる消費の動機についても明らかにしています。

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年末年始の購買行動のトレンドとは?

  • 買い物のピークは12月の第1週で、売上高は平均よりも140%高くなる。年が明けると、ピークの12月上旬並の訪問者数があるが、平均購入単価は減少
  • 買い物カゴへのアクセスピークは11月上旬にやってくるが、実際の購入のピークはその一ヶ月後の12月上旬に到来
  • バナー広告のクリックから購入までの期間は、12月は10月と比較して12%短くなる
  • クリスマス時期を含む12月では1月と比較して、自分ではなく、プレゼント目的で購入する傾向が強い
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