크리테오와 트위터, 모바일 앱 설치 트랙킹 위한 맞춤형 측정 솔루션 개발
디지털 퍼포먼스 광고를 선도하는 크리테오(Criteo, 나스닥: CRTO)가 트위터 모바일 앱 프로모션 프로그램의 일환으로 애드엑스 트랙킹(AD-X Tracking) 인앱 측정 솔루션을 발표했다. 트위터와의 협업을 통해 크리테오는 모바일 앱 설치 캠페인의 트랙킹을 위한 맞춤형 측정 솔루션을 개발했다. 베타 테스트 후 첫 결과 보고서에 따르면, 애드엑스 트랙킹 경쟁이 격화되고 있는 모바일 시장의 퍼포먼스 광고주들에게 매우 강력한 솔루션이 될 것이라고 전했다.
마이클 디하트(Michael DeHart) 호텔스닷컴(Hotels.com) 모바일 마케팅 책임자는, “전 세계적 규모를 바탕으로 한 트위터의 타겟팅 기술력은 호텔스닷컴의 지속적인 모바일 사용자 수 증대를 위한 가장 효과적인 채널임을 확신한다”고 말했다. 또한, “트위터의 새로운 광고 상품을 통해 발생한 앱 다운로드의 평생가치(LTV, Lifetime Value)를 크리테오의 애드엑스 트랙킹을 통해 측정할 수 있게되어 매우 기쁘다”고 전했다.
애드엑스 트랙킹은 최첨단 매트릭스를 통해 사용자들의 클릭수, 설치 및 인앱 광고 이벤트 등 모바일 앱 사용률과 참여도를 바탕으로 사용자들의 가치를 측정, 종합적인 결과를 제공한다. 이 기술을 통해 다양한 광고 채널을 통한 앱 캠페인의 총체적인 인사이트를 제공받을 수 있을 뿐 아니라 모바일 앱 혹은 웹사이트의 성공 여부를 가늠할 수 있게 된다.
데이빗 필립슨(David Philippson) 크리테오 애드엑스 트랙킹 총괄이사는, “글로벌 소셜네트워크서비스와의 협력을 통해, 고객들에게 새로운 트위터 앱 프로모션 캠페인을 소개할 수 있게 되어 매우 기쁘다”라며, “애드엑스 트랙킹은 지난 2010년 수십 개에 불과했던 모바일 광고 네트워크를 측정하던 것에서 성장하여, 최근 450개 이상의 애드 네트워크, 소셜 네트워크, 디지털 매체 구매 시스템(DSP; Demand Side Platform), 애드 익스체인지(AD Exchange), 및 다이렉트 제휴매체를 지원하고 있다. 트위터와의 파트너십은 고객들에게 광범위한 기회를 제공할 것”이라고 말했다.
지난 2013년 크리테오 인수 후, 애드엑스 트랙킹은 모바일 광고를 단순한 추측이 아닌 정교한 분석 및 최적화된 모바일 광고 비용 집행을 통해 급격한 성장세를 보였다. 앱 개발자들은 추가 비용 없이 인앱 광고 이벤트 건수를 증가시키고 상세한 사용자 인사이트를 제공받기 위해 애드엑스 트랙킹을 지속적으로 이용하고 있다.
크리테오 애드엑스 트랙킹에 대한 더 많은 정보는 본 사이트(www.adxtracking.com)에서 확인 가능하며, 관련 문의사항은 sales@adxtracking.com 로 문의하면 된다.
