[2015년 2월 26일] – 퍼포먼스 광고 기술 회사 크리테오(나스닥: CRTO)는 자사가 페이스북(Facebook)의 새로운 광고 솔루션인 ‘다이내믹 프로덕트애드(dynamic product ad)’의 출시파트너사로 참여하면서모바일광고 시장에서의 역량을한층 강화했다고 발표했다.
다이내믹 프로덕트애드는광고주가 페이스북뉴스피드 상에서 자사의 다양한 상품 중 개개인의 소비자들의 관심도에 따라 최적화된 맞춤형 광고를 디바이스에 구애받지 않고 노출할 수 있도록 구현하는 솔루션이다.
파트너사로 참여하는 크리테오의 광고 엔진은 뛰어난 알고리즘을 자랑하며 다이내믹 프로덕트애드에 적용되어스마트폰, 태블릿, 데스크톱 등페이스북으로 접속할 수 있는 모든 기기 상에서 개별 고객을 위한 최적의 상품을 추천해주며, 광고주에게는 스마트한 광고 캠페인을진행하는 것을 가능하게 해준다. 따라서 크리테오 광고주들은 다이내믹 프로덕트애드를 통해 주로 모바일 기기로페이스북에 접속하는 고객들을 위해서도 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있게 됐다.
프랑스의 온라인 쇼핑몰인 맨룩닷컴, 프로모드(Promod) 등 크리테오의광고주 중 일부가 다이내믹 프로덕트애드의 파일럿 프로그램(pilot program)을 실행한 결과에 따르면, 본광고 솔루션을 통해 얻은 매출이 전체 매출의 6.2%를 차지하는 것으로 나타났다. 또한, 이들 업체는 전체 매출의 24.5%를 페이스북앱의뉴스피드를 통해 기록했다. 한편,구매 전환율은 다른 모바일 캠페인과 비슷한 것으로 나타났다.
맨룩닷컴(Menlook.com)의 이커머스(eCommerce)및 마케팅 책임자데이비드네드젤라는 “맨룩(Menlook)은크리테오와 전략적 제휴를 맺은 파트너로서, 페이스북의다이내믹 프로덕트애드를테스트 해본 몇 안되는 광고주 중 하나”라며, “다양한 기기에서새로운 성과를 창출하고, 크리테오 기술로 최적화된 모바일재고관리를 활용할 수 있게 해주는 본 솔루션의 개발에 참여하게 되어 매우 기쁘게 생각한다”라고 말했다.
크리테오의 최고 제품 책임자(CPO)인 조나던울프는 “일반 고객들이 사용하는 모바일앱 중 페이스북의 사용 빈도가 가장 높아짐에 따라, 이제 페이스북은소매업체들이 고객에게 다가가는 데 있어 핵심이 되고 있다” 라며, “크리테오는다이내믹프로덕트애드를 통해 광고주들이 이러한 고객들에게 연관성이 높고 시의적절한 메시지를 전달할 수 있게 하며, 또한 광고주들이 클릭 후 판매 증대 및 광고 관련 ROI향상을경험할 수 있게 해준다.” 라고 말했다.
