Criteo In-app 解决方案助力有货网提升APP端250%销量

挑战

Yoho!Buy有货APP （简称有货APP）自上线以来一直保持良好的下载量和使用率，截至2015年第三季度，有货APP已经拥有近700万的下载用户。然而，用户量不断增加的同时，有货APP上的用户重复访问量和购买率并没有随之增长。因此，有货网希望通过In-app重定向广告提高三项指标：

• 保持现有销售成本的同时，提高销售额
• 提高APP用户的活跃度，促使其再次进入应用
• 提高APP用户的新品购买率

解决方案

Criteo 拥有先进的In-app动态重定向技术 （Dynamic Retargeting)，该技术基于引擎的强大智能算法， 以及高质精准的媒体流量库存，能够针对每一位消费者实时投放高关联度的一对一个性化动态广告。Criteo 广告首先向用户推荐浏览过的产品和类目，然后再向其推荐尚未浏览的新品。引擎还会自动判断APP是否被卸载，如被卸载，将跳转至客户的移动网站（HTML5)或转至应用商店。

Criteo 重定向广告的特别之处还在于其优秀的动态创意结合了HTML5技术，使其不仅可以应用在桌面和移动端 , 在APP端也可以得到良好的优化效果。通过HTML5+DCO，Criteo 帮助有货APP大大提高了用户的活跃度，进而提升整体销售量。

成效

基于与Criteo一年的合作，有货APP的广告投放的各项指标都已超出预期。有货APP端因新品发现（推荐客户未浏览过的相关产品） 而产生的销售量占其总销售额的63.47%，CPA（单个订单成本）只有PC的35%，ROI 高于PC 端两倍以上，点击率高于PC端90%以上，因新品发现的销售比重占63.47%以上。