Cross Device Marketing, Ad Age

Die neue Welt des Performance Advertising: Das richtige Werbemittel für den richtigen Nutzer auf allen Geräten.

Früher beschränkte sich das Online-Verhalten von Käufern weitgehend darauf, Webseiten auf einem PC anzuklicken. Das Surfverhalten hat sich jedoch stark gewandelt und erstreckt sich heute zunehmend auf mehrere Geräte. 

Käufer verwenden heute Laptops, Tablets und Smartphones. Immer seltener beschränkt sich die Entscheidungsfindung eines Käufers nur auf ein Gerät und einen Touchpoint. Daher müssen Werbekunden dafür sorgen, eine effektive geräteübergreifende Strategie mit individuell optimiertem Werbemix zu entwickeln.

Die meisten geräteübergreifenden Werbelösungen identifizieren Nutzer anhand „fundierter Annahmen“, was jedoch zu keinen exakten Ergebnissen führt. Die exakte Identifizierung eines Nutzers, der ein Werbemittel zunächst auf seinem Tablet gesehen hat, um später die Kaufentscheidung auf seinem Laptop zu treffen – wird künftig grundlegend für erfolgreiches Cross-Device Advertising sein.

Criteo hat Ad Age mit der Erstellung dieses datenbasierten Berichts beauftragt, der sich mit dem schnell wachsenden Multi-Device-Trend befasst, mit den neuen Herausforderungen und Chancen, die sich hierdurch für Werbetreibenden bieten, sowie mit möglichen Strategien, um geräteübergreifende Werbekampagnen zu starten.

Lesen Sie diesen aufschlussreichen Bericht, der Auskunft gibt zu:

• den Herausforderungen des Cross-Device Advertising,
• den Chancen, die der Wandel im Nutzungsverhalten mit sich bringen.
• zu Best Practices, die sich umgehend nutzen lassen.