Criteo encargó a Ad Age la producción de este informe, que analiza lo que significa para los anunciantes la tendencia creciente del uso del cross-device.
Descargar como PDFEn el pasado, el comportamiento online de los compradores consistía mayoritariamente en hacer clic en un sitio web mostrado en un PC. Sin embargo, los hábitos de navegación por Internet han evolucionado rápidamente y, en los últimos años, ha aumentado el uso de varios dispositivos.
El comprador de hoy en día usa un portátil, una tablet y un smartphone. Es poco usual que el proceso de toma de decisiones de un comprador se realice sólo en un dispositivo y en un sólo punto de contacto en Internet. Ésto implica para los anunciantes la necesidad cada vez mayor de disponer de una estrategia cross-device eficaz, que identifique la combinación de publicidad más adecuada para ellos.
La mayoría de las soluciones de publicidad cross-device existentes identifican a los usuarios con un enfoque de "mejor pronóstico", pero esto no proporciona resultados muy exactos. Una solución de coincidencia exacta —que, por ejemplo, sea capaz de identificar que una persona que vio el anuncio en una tablet es la misma persona que realizó la compra a través de un portátil ese mismo día— es esencial para conseguir el éxito en la publicidad cross-device.
Criteo encargó a Ad Age que confeccionara este informe en el que se analiza la tendencia cada vez mayor del uso de varios dispositivos, los desafíos y oportunidades que este uso representa para los anunciantes y lo que éstos pueden hacer para empezar a planificar campañas publicitarias cross-device.
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