Criteo a demandé à Advertising Age de produire ce rapport complet sur le cross device, son évolution rapide et les opportunités qu'il représente pour les annonceurs. Il explicite comment ces derniers peuvent se préparer au mieux pour mettre en place des campagnes de publicité réussies sur tous les appareils.
Télécharger le PDFAuparavant, le comportement des consommateurs en ligne pouvait être résumé en un ensemble de clics sur un site Internet, réalisés via un ordinateur. Cependant, les habitudes de recherches sur Internet ont rapidement évolué ces dernières années pour devenir de plus en plus cross-device
Les consommateurs d'aujourd'hui utilisent toujours un ordinateur, mais ils ont aussi un smartphone et une tablette. Le processsus entourant la décision d'achat de l'internaute implique rarement un seul appareil. Avoir une stratégie cross-device efficace représente donc une opportunité grandissante pour les annonceurs, en identifiant le marketing mix le plus adapté à leur activité.
La plupart des solutions cross-device existantes permettent d'identifier les internautes en tentant de deviner au mieux leur comportement. Toutefois, ces solutions ne fournissent pas des résultats très précis. La solution "exact match" apparaît comme indispensable au succès de toute campagne cross-device. Elle peut par exemple identifier le comportement d'une personne ayant vu une publicité sur tablette et affirmer que cette même personne a précédemment effectué un achat sur son ordinateur.
Criteo a demandé à Advertising Age de produire ce rapport complet sur le cross device, son évolution rapide et les opportunités qu'il représente pour les annonceurs. Il explicite comment ces derniers peuvent se préparer au mieux pour mettre en place des campagnes de publicité réussies sur tous les appareils.
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