La era de la asignación de resultados de marketing (Marketing attribution)

Análisis en tiempo real elaborado por los anunciantes

La publicidad moderna tiene tanto de ciencia como de arte. Han surgido nuevos modelos y métodos para la asignación de resultados de marketing, que permiten a los anunciantes incrementar el nivel de sofisticación en sus planteamientos de evaluación del retorno de la inversión.

¿Hemos llegado ya a ese punto? ¿Hasta dónde han avanzado los anunciantes en la utilización de las nuevas herramientas de asignación? ¿Qué diferencia real supone la tecnología a la hora de abordar las complejas cuestiones asociadas a la asignación de los resultados del marketing? Sobre la base de análisis reales elaborados por los vendedores, este estudio separa la realidad de la ficción y proporciona una información extremadamente detallada sobre el presente y el futuro de la asignación de resultados de marketing.