마케팅 효과 측정 모델의 발달

광고주의 실제 관점

광고는 예술과 과학의 융합이라 할 수 있습니다. 마케팅 효과 분석(Attribution)과 관련해 흥미롭고 참신한 모델과 방법들이 출현하며 광고주들이 ROI를 측정하는 방식이 더욱 정교해졌습니다.

어느 정도 왔을까요? 이 새로운 어트리뷰션 방식을 사용하는 데 있어 광고주들은 얼마나 진전이 있었을까요? 복잡한 마케팅 어트리뷰션 문제를 해결하는 데 있어 기술이 실제로 얼마나 도움이 될까요? 본 보고서는 실제 마케터의 인사이트를 토대로 사실(팩트)과 허구(픽션)를 구분하여 마케팅 어트리뷰션 방식의 현재와 미래에 대한 전례 없는 심층적인 인사이트를 보여줍니다.