L'attribution marketing : l'âge de la maturité

Des enseignements tirés du quotidien des annonceursLa publicité est aujourd'hui autant une science qu'un art. De nouveaux modèles et des méthodes prometteuses d'attribution marketing ont émergé, permettant aux annonceurs de mesurer leur retour sur investissement de façon toujours plus fine. L’attribution marketing est-elle pour autant parachevée ? Les annonceurs utilisent-ils aujourd'hui les fonctionnalités avancées de leurs nouveaux outils d'attribution ? Face à la complexité des problématiques engendrées par l’attribution marketing, jusqu’où la technologie peut-elle aider les annonceurs ? S'appuyant sur le vécu des responsables marketing, ce rapport démêle la réalité de la fiction et offre une vision jusqu'ici inédite du présent et de l'avenir de l'attribution marketing.