Enquête Digiday sur le hausse des achats mobile : Comprendre les objectifs et investissements des acteurs du retail

La fragmentation continue du parcours d'achat du consommateur en une multitude d'appareils fait aujourd'hui partie des problématiques principales sur lesquelles se penchent les marketeurs du e-commerce. Digiday et Criteo ont réalisé une enquête auprès des 60 représentants de sites de ventes en ligne ou d'agences présents au 2014 Digiday Retail Summit, visant à clarifier la manière dont les marketeurs répartissent les ressources en vue de prendre en compte les opportunités liées au mobile et à la multiplicité des appareils en 2015.

Voici quelques-uns des résultats clé :

• 82% des cadres du e-commerce estiment qu'avoir un site optimisé sur mobile est indispensable                   
• 74% des cadres du e-commerce vont allouer un budget plus important au mobile en 2015
• Les commerçants investissent plus dans les sites optimisés sur mobile que dans les applications mobiles
• Quasiment la moitié des sites de vente en ligne observent des paniers d'achat de valeur égale entre les sites mobiles ou les sites classiques

Téléchargez le rapport complet pour de plus amples informations de la part des responsables marketing dans le secteur du retail.