效果展示广告将浏览者变为点击者

今日的展示广告如何吸引用户、精准定位受众并与搜索营销良好互补

凭借堪与搜索广告相比拟的、令人惊叹的转化率和在线 ROI，效果类展示广告逐步消除了令人不安且不准确的一个错误认识： 那种横幅广告不能在线发挥作用。

事实上，其他行业的零售商和广告客户每天都在反证着这一认识是错误的 -- 它在某一时刻是成功的广告。 在 Criteo，我们感到时机已到，应该提供更严格的证据来证明效果类展示广告对于广告领域的总体影响。 因此在 2012 年，我们委托 Nielsen 和 Médiamétrie 分别在法国和美国开展了针对真实用户的为期两个月的研究，旨在测量效果类展示广告的影响和有效性。

本白皮书将让您详细了解效果类展示广告，以及与更传统的广告形式的对比。 但首先，您将了解以下现象的原因：

• 效果类展示广告获得大规模的观看和点击，
• 效果类展示广告让用户观看所关心事物的广告，因此他们将在怀有可测量的意图的情况下，进行响应并采取行动，
• 效果类展示广告改善了广告客户的总体媒体支出，而且还带来很大份额的专属点击者，
• 按点击付费的效果类展示解决方案对于品牌推广具有真实的影响，这在购买直接响应媒体时完全没有评估过。

您很感兴趣？只需下载白皮书，您将不仅获得可以支持上述主张的研究数据，而且可以了解这些数据背后的情况。