Grâce à des taux de conversions impressionnants et un ROI comparable à celui du Search, la publicité display à la performance met à mal la perception commune (et inexacte) selon laquelle les bannières display n'engagent pas.
Télécharger le PDFDe quelle manière les publicités Display d'aujourd'hui incitent-elles à l'engagement et sont-elles ciblées et complémentaires au Search Marketing ? Grâce à des taux de conversions impressionnants et un ROI en ligne comparable à celui du Search, la publicité Display à la Performance fait voler en éclat la perception tenace (et inexacte) selon laquelle les bannières ne sont pas impactantes en ligne. Les détaillants et les annonceurs d'autres secteurs démentent en effet cette idée chaque jour, une campagne fructueuse après l'autre. Chez Criteo, nous avons senti qu'il était temps de prouver formellement l'incidence globale du Display à la performance sur le paysage publicitaire. En 2012, nous avons donc chargé Nielsen et Médiamétrie de réaliser une étude de deux mois sur les utilisateurs réels, en France et aux États-Unis, ayant pour objectif de mesurer l'impact et l'efficacité de la publicité Display à la performance. Ce livre blanc vous permettra d'en savoir plus sur la publicité Display à la performance, notamment en comparaison avec les formes plus « classiques » de publicité. Mais surtout, vous découvrirez pourquoi :
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