VIEWER를 CLICKER로 전환시키는 퍼포먼스 디스플레이 광고

어떻게 오늘날 디스플레이 광고가 참여를 유도하고, 타겟팅하고, 검색 마케팅을 보완하는가

우수한 구매 전환율, 검색 광고에 버금가는 ROI을 자랑하는 퍼포먼스 디스플레이 광고는 ‘배너 광고는 온라인에서 효과가 없다’는 식으로 끊임없이 제기되고 있는 부정확한 인식을  과감히 타파하고 있습니다.

실제로, 성공한 캠페인을 통해 쇼핑몰을 비롯한 여러 업종의 광고주가 가지고 있는 이러한 인식이 틀렸음을 입증시켰습니다. 크리테오는 퍼포먼스 디스플레이가 전반적으로 광고 전망에 미치는 영향력에 대한 보다 확실한 증거가 필요한 때가 왔다고 생각했습니다.  따라서 2012년 Nielsen과 Médiamétrie에 의뢰하여 퍼포먼스 디스플레이 광고의 영향력과 효과를 측정하는 데 목표를 두고 프랑스와 미국의 실제 사용자에 대해 2개월간 연구를 진행했습니다.

본 백서를 통해 퍼포먼스 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보고, 보다 '클래식한' 형태의 광고와 비교해 볼 수도 있습니다.  무엇보다도, 다음 사항을 확인해 볼 수 있습니다.

• 매우 폭넓은 규모로 퍼포먼스 디스플레이 광고를 보고 클릭하는 이유
• 퍼포먼스 디스플레이 광고가 사용자가 측정 가능한 의도 하에 반응하고 행동하게끔 관심을 가지고 있는 것을 보여주는 이유 
• 퍼포먼스 디스플레이 광고가 광고주의 전반적인 미디어 지출을 개선하면서도 더 많은 클릭을 얻는 이유
• CPC 모델인 퍼포먼스 디스플레이 솔루션이 실제로 브랜딩에도 영향을 주는 이유.

관심이 있으신가요? 간단히 백서를 다운로드하면 이러한 주장을 뒷받침하는 연구의 수치뿐 아니라 이 수치가 나온 이유도 확인해 볼 수 있습니다.