Forrester Report: The New Normal

Forrester-Report: The New Normal – Performance Advertising Drives Effectiveness

Im September 2015 beauftragte Criteo Forrester damit,152 Marketing-Entscheider zu befragen. Dabei stellte sich heraus, dass diejenigen, die fortschrittliche Retargeting-Programme nutzen, auch sehr viel häufiger angaben, dass ihre Werbung in den letzten zwei Jahren wesentlich effektiver geworden sei.

Wesentliche Erkenntnisse des Reports vom Januar 2016:

• Performance Advertising ist der neue Standard. Fast die Hälfte der befragten Werbetreibenden gab an, dass sie zumindest grundlegende Retargeting-Werbeprogramme nutzen. Mehr als die Hälfte dieser Werbetreibenden hat bereits begonnen, sich speziell auf personalisierte Werbung zu konzentrieren.
• Ein besserer ROI und steigender Wettbewerbsdruck treiben den Umstieg auf Performance Advertising an. Mehr als die Hälfte der Werbetreibenden, die bereits fortschrittliches Retargeting betreiben, gaben an, dass sie diese Kompetenzen anstreben, weil ihre Kunden personalisierte Werbung erwarten.
• Werbetreibende, die keine fortschrittlichen Personalisierungs-Möglichkeiten entwickeln, laufen Gefahr, den Anschluss zu verlieren. 59 % der Befragten gaben an, dass sie in den nächsten zwei Jahren in Technologien investieren werden, die geräteübergreifende Retargeting-Kampagnen ermöglichen.
• Performance Advertising ist heute ein essentieller Wettbewerbsvorteil, wird aber morgen schon zu den Grundvoraussetzungen gehören. Die Nutzererwartungen verlangen von Brands, dass sie ihre Kunden mit den relevantesten Werbeinhalten erreichen, die möglich sind.