Forrester报告：新常态

Forrester的新常态：效果广告带动效益提升

2015年9月，Criteo委托Forrester对152位营销决策者进行了深入的问卷调查，发现利用先进的重定向营销方案的受访者，多表示在过去2年内其广告投放的效果明显地提高。

2016年1月报告的主要发现包括：

• 效果广告已成为“新常态”。 近一半的受访营销人员提到他们至少采用了基本的重定向广告方案，并且其中超过一半的营销人员已开始集中精力加强个性化广告。
• 追求更高的ROI和市场压力都促使效果广告更为广泛地被采用。 超过半数的强化了重定向广告的营销人员表示，他们之所以追求这些功能，是因为客户期待个性化广告服务。
• 目前尚未采用先进个性化功能的营销人员，存在落伍的危险。 百分之五十九的受访者表示，他们将在技术上进行投资，以在未来两年内实现重定向跨屏营销。
• 效果广告是今天的竞争优势；并将成为明天的有力支柱。 消费者的诉求促使品牌以尽可能相关的广告内容覆盖其目标客户。