Forresterレポート：新たなスタンダード

Forresterが提案する新たなスタンダード：パフォーマンス広告による効率の改善

2015年9月、CriteoはForresterに委託し、152人のマーケティング意思決定者を対象とした調査を実施しました。その結果、過去2年間でマーケティング活動の効率が高まったとの回答が、高度なリターゲティングプログラムを導入している企業に多数を占めました。

2016年1月のレポートの概要は以下の通りです。

パフォーマンス広告は新たなスタンダードである。調査に参加したマーケターの約半数は、基本的なリターゲティング広告プログラムを導入していると回答し、さらにその半数以上は、パーソナライズド広告に注力し始めていると回答。

ROIの向上に対するニーズと市場環境が、パフォーマンス広告の導入を加速させている。リターゲティング広告プログラムを展開しているマーケターの半数以上は、パーソナライズされた広告をユーザが期待しているという理由から、活用を進めていると回答。

高度なパーソナライゼーション機能を持った広告ソリューションを活用していないマーケターは、ライバルに遅れを取る危険性がある。調査参加者の59％は、あらゆる端末でリターゲティングキャンペーンを展開するために、今後2年間でテクノロジーへの投資を拡大すると回答。

パフォーマンス広告は、今日の競争市場では1つの差別化要因であり、明日の市場では必須のプログラムとなる。ユーザの期待が高まる中、ブランドは可能な限り関連性の高い広告コンテンツによって顧客にリーチする必要がある。