The New Normal di Forrester: Performance Advertising che guida l'efficienza
Nel settembre 2015, Criteo ha affidato a Forrester la conduzione di sondaggi approfonditi con 152 decision-maker del marketing e ha scoperto che coloro che utilizzano programmi di retargeting avanzati hanno una maggiore probabilità di riscontrare che la loro pubblicità è diventata più efficace negli ultimi 2 anni.
Elementi chiave dal report del gennaio 2016 includono:
- Performance advertising is the new normal. Quasi la metà dei marketer sentiti ha riportato il coinvolgimento in almeno programmi di pubblicità di ritargeting di base, e oltre la metà di questi venditori ha iniziato a concentrarsi sulla pubblicità personalizzata.
- Migliore ROI e pressioni di mercato stanno spingendo l'adozione del performance advertising. Oltre la metà dei marketer con retargeting avanzato hanno detto di essere stati spinti a perseguire queste capacità in quanto i loro clienti si aspettano annunci pubblicitari personalizzati.
- I marketer che non adottano capacità di personalizzazione avanzate rischiano di restare indietro. il 59% dei rispondenti al sondaggio hanno detto che investiranno in tecnologia per fornire campagne di retargeting cross device nei prossimi due anni.
- Performance advertising è un differenziatore competitivo oggi; sarà in grado di sostenere domani. Le aspettative del consumatore richiedono brand che raggiungono i loro clienti con una pubblicità più rilevante possibile.
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