El nuevo estándar según Forrester: la publicidad de resultados conduce a la eficacia
En septiembre de 2015, Criteo encargó a Forrester la realización de unas encuestas en profundidad a 152 responsables de marketing y descubrió que aquellos que utilizaban programas avanzados de retargeting eran significativamente más propensos a decir que su publicidad se había vuelto más efectiva en los últimos dos años.
Las principales conclusiones del informe de enero 2016 incluyen:
- La publicidad de resultados es el nuevo estándar. Cerca de la mitad de los anunciantes encuestados afirmaron usar como mínimo programas de publicidad de retargeting básicos, y más de la mitad de esos anunciantes habían comenzado a centrarse en iniciativas específicas de publicidad personalizada.
- Un mejor ROI y las presiones del mercado están conduciendo a la adopción de marketing de resultados. Cerca de la mitad de los anunciantes con retargeting avanzado comentaron que buscaron esas funciones porque sus clientes esperaban anuncios personalizados.
- Los anunciantes que no adoptan iniciativas avanzadas de personalización corren el riesgo de quedarse atrás. El 59% de los encuestados admitió que invertiría en tecnología para llevar a cabo campañas de retargeting en diferentes dispositivos en los próximos dos años.
- La publicidad de resultados es hoy en día un diferenciador competitivo; mañana será algo imprescindible. Los consumidores demandan que las marcan lleguen a sus clientes con el contenido publicitario más relevante posible.
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