Deezer investierte stark in mobile Download-Kampagnen, um Nutzer für den Freemium-Service zu gewinnen. Dabei stellten sie fest, dass nur wenige Nutzer, die den Service heruntergeladen hatten, zu Abonnement-Nutzern konvertierten. Außerdem wurde die heruntergeladene App oft nach wenigen Monaten oder Wochen nicht mehr genutzt. Deezer suchte nach einer Möglichkeit, die Freemium-Nutzer für den Premium+ Service zu konvertieren.
Criteo half Deezer bei In-App-Werbekampagnen für die wichtigsten Marktsegmente des Unternehmens: ruhende und aktive Nutzer. Dafür wurden Nutzer einmalig auf ihren Mobilgeräten identifiziert und ihre Aktivitäten in einem Profil aufgezeichnet.
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