Deezer ha investito in modo significativo in campagne di download mobile come un modo per acquisire utenti per il proprio servizio freemium. Ma hanno scoperto che non abbastanza utenti che avevano scaricato il loro servizio si sono poi convertiti in abbonati. Inoltre, gli utenti che scaricavano l'app spesso diventavano inattivi dopo alcuni mesi o settimane. Deezer cercava un modo per coinvolgere e convertire gli utenti freemium al loro servizio Premium+.
Criteo ha permesso a Deezer di condurre campagne pubblicitarie in-app per i loro segmenti più importanti: utenti dormienti e utenti attivi. Ciò è effettuato identificando gli utenti in modo unico sui propri dispositivi mobili e creando un profilo che traccia i loro eventi.
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