Deezer는 무료 서비스를 위한 사용자 확보의 일환으로 모바일 다운로드 캠페인에 상당한 투자를 했습니다. 그러나 서비스를 다운로드한 사용자들이 서브스크립션 사용자로 전환되는 경우가 생각처럼 많지 않았습니다. 게다가, 앱을 다운로드한 사용자들 중에도 몇 주나 몇 달 후에는 앱을 사용하지 않게 되는 경우가 허다했습니다. Deezer는 이러한 무료 사용자들의 참여를 유도하고 이들을 Premium+ 서비스로 전환할 수 있는 방법이 필요했습니다.
Criteo는 Deezer가 핵심 세그먼트 즉, 휴면 유저와 액티브 유저 부문에서 인앱 광고 캠페인을 실행할 수 있도록 지원했습니다. 이는 모바일 기기 사용자들을 파악해서 이벤트를 추적하는 프로파일을 구축하는 고유한 방식으로 수행되었습니다.
