크리테오는 1일 `국내 디지털 마케팅 현황 조사 보고서`를 통해 모바일 앱 중심으로 리타게팅 광고 시장 성장이 본격화할 것으로 전망했다. 마케터 리타게팅 광고 투자가 모바일 웹과 데스크톱에서 모바일 앱으로 이동한 데 따른 현상이다. 보고서는 크리테오와 설문조사 전문 업체 마크로밀엠브레인이 국내 주요 업계 디지털 마케팅 종사자 175명을 대상으로 진행한 온라인 설문 조사 결과를 기반으로 작성됐다.
모바일 앱으로 온라인 여행 상품을 예약하는 비율이 2년새 크게 증가한 것으로 나타났다. 글로벌 애드테크 기업 크리테오는 전세계 여행객들의 온라인 쇼핑 트렌드를 담은 ‘2016 여행플래시리포트’를 4일 발표했다. 이 보고서에 따르면 한국은 지난 2분기 스마트폰으로 여행을 예약한 건수는 지난 해에 비해 31% 증가했다. 이에 따라 전체 온라인 여행 중 스마트폰 비중도 지난 해보다 7%P 증가한 27%에 이르렀다. 이는 전 세계 평균인 19%를 훨씬 웃도는 것으로 일본과 함께 전세계 최상위권을 차지했다.
크리테오코리아가 지난 4일 강남 본사에서 미디어 관계자들을 대상으로 ‘2016 여행 플래시 리포트’를 발표했다. 본 자리는 국내 소비자들의 온라인 여행서비스 이용 형태를 파악하는 시간으로 이뤄졌다. 정성우 크리테오코리아 이사는 “여행업계 마케터들이 모바일을 중심으로 한 소비자들의 최신 소비형태를 잘 이해하고 이를 기반으로 효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립하는 것을 돕기 위해 리포트를 발간하게 됐다”며 동기를 전했다. 이어 그는 “보고서에 따르면 온라인 예약에 있어 스마트폰을 중심으로 한 모바일의 비중이 계속 증가하고 있다”며 “스마트폰 여행 세대의 경우 여유 있는 예약보다는 모바일 앱을 사용해 여행 날짜에 임박한 예약을 진행하는 것이 트렌드”라고 말했다.
