Maximizando o display: Forrester

Em setembro de 2012, a Criteo encomendou à Forrester Consulting uma pesquisa para avaliar o impacto de novas técnicas e tecnologias de dados sobre o ecossistema de display online. Na realização de entrevistas nos EUA e Europa, lidando com a análise de dados e o uso de dados em publicidade de display em agências de comunicação, DSPs (demand-side plataform), mesas de operação e compras de mídia RTB (real-time bidding), Forrester descobriu que a exibição é mais complexa do que nunca, com novos dispositivos e fatores que criam não apenas um tráfego novo, mas novos conjuntos de dados para ajudar a aumentar a precisão e a reduzir a rotatividade. A mercadoria crescente de conjuntos de dados de terceiros estão sendo complementados por profundas integrações mais valiosas sobre as competências empresariais e domínios. As habilidades necessárias para gerenciar os dados técnicos requerem novas disciplinas e o uso de dados não estruturados de tecnologias de display.

O estudo da Forrester chegou a quatro conclusões principais: 1 - O verdadeiro debate é em torno de "Big Insights" - e não "Big Data". 2 - Inovação em display não teme complexidade - vive nela. 3 - A distribuição dos dados é uma mercadoria - o valor está na polinização de conjuntos de dados. 4 - O espaço de exposição está em uma perturbadores alguns anos de legislação.

A quantidade de dados sempre esteve à frente da capacidade de usá-lo de forma eficaz ... A arte está no gerenciamento da complexidade das coisas.

Estrategista de mídia em uma agência de comunicação, planejamento e compra