Maximizing Display: Forrester

Nel settembre 2012, Criteo ha incaricato Forrester Consulting di valutare l'impatto delle nuove tecnologie e tecniche di analisi dati sull'ecosistema del display online. Nel condurre interviste con individui negli Stati Uniti e in Europa, relative all'analisi dei dati e all'uso di dati nel display advertising alla Media Agencies, DSP, trading desk e RTB supply sources, Forrest ha trovato che il display è più sempre complesso a causa di nuovi device e nuovi fattori che creano non solo nuovo traffico ma anche nuovi set di dati che aiutano ad accrescere precisione e ridurre i problemi. Il crescente utilizzo di dati di terze parti è stato affiancato da più profonde integrazioni nell'ambito delle imprese. Le capacità necessarie a gestire i set di dati tecnici richiedono nuove discipline, l'uso di dati non strutturati e tecnologie di display.

Lo studio di Forrester ha prodotto quattro elementi chiave:

1. Il vero dibattito è intorno a “Big Insights” - non “Big Data”.
2. L'innovazione nel display non teme la complessità - si fonda su di essa.
3. La distribuzione dei dati è una prima necessità – il valore è nell'impollinazione dei dati.
4. Lo spazio display è dirompente per alcuni anni di legislazione.

La quantità di dati è sempre stata oltre la capacità di usarli in modo efficiente... La vera arte sta nel gestire la complessità delle cose." - Media strategist Europe e buying agency.