В сентябре 2012 Criteo привлек Forrester Consulting для оценки влияния новых методов и технологий передачи данных на медийную онлайн-экосистему. Forrester провели интервью в США и Европе с представителями медиаагентств, DSP-платформ, трейдинга и RTB, которые работают в области анализа и использования данных в баннерной рекламе. Они выяснили, что медийная реклама становится сложнее, чем когда-либо раньше, с появлением новых устройств и характеристик, создающих не только новый трафик, но и новые наборы данных, которые позволяют повысить точность и уменьшить отток пользователей. Увеличивающуюся ценность данных третьих лиц дополняет значимость более глубокой интеграции с корпоративными и социальными ресурсами. Управление такими массами технических данных требует новых знаний и применения неструктурированных данных и технологий отображения информации.
Исследование Forrester принесло четыре ключевых итога:
1 – Настоящий спор идет вокруг «Big Insights», а не «Big Data».
2 – Медийная реклама не боится инноваций – она растет с их помощью. 3 – Дистрибуция данных - это товар. 4 – Медийному пространству предстоят несколько лет законодательных трудностей.
Количество данных всегда опережало нашу способность их эффективно использовать... Искусство заключается в управлении сложностью.
Медиастратег европейского агентства планирования связей и закупок
