Forrester Report: Maximizing Display

Im Auftrag von Criteo untersuchte Forrester Consulting im September 2012, wie sich neue Datentechniken und -technologien auf das Ökosystem des Display Advertising auswirken. Forrester befragte Mitarbeiter von Medienagenturen, Demand-Side-Plattformen, Trading-Desks und RTB-Anbietern in den USA und Europa zum Einsatz von Daten beim Display Advertising. Die Interviews ergaben, dass die Display-Werbung komplexer ist denn je. Neue Geräte und Formfaktoren bedeuten nicht nur mehr Traffic, sondern auch neue Datensätze, mit denen sich die Genauigkeit der Display Ads und Ansprache erhöhen lassen. Die zunehmend kommodifizierten Datensätze von Drittanbietern werden ergänzt durch eine tiefer reichende Integration in die unternehmenseigenen Websites und sozialen Netzwerke. Die Verwaltung der technischen Datenstapel erfordert neue Kenntnisse hinsichtlich des Einsatzes unstrukturierter Daten sowie neuer Display-Technologien.

Die Studie von Forrester brachte vier zentrale Erkenntnisse:
1 – Es geht vor allem um „Big Insights“, nicht um „Big Data“.
2 – Innovationen beim Display Advertising fürchten die Komplexität nicht, sondern leben von ihr.
3 – Datendistribution ist Massenware; der wahre Wert liegt in der übergreifenden Nutzung der Datensätze.
4 – Der Display-Markt befindet sich in einem Zeitalter mit sich ändernder Gesetzgebung.

Die Datenmenge war den Möglichkeiten, sie effektiv zu nutzen, immer voraus … Die Kunst liegt darin, die Komplexität für sich arbeiten zu lassen.

Medienstratege in einer europäischen Kommunikationsagentur