Forrester报告: 展示广告效果最大化

2012 年 9 月，Criteo 曾委托 Forrester Consulting 评估新数据方法和技术对在线展示生态系统的影响。在对美国和欧洲的个人进行采访的过程中，通过探讨在传媒机构、DSP、交易台和 RTB 供应源的展示广告中的数据分析和数据使用，Forrester 发现，借助新设备和形式因素，展示广告比以往任何时候都更加复杂。它创造的不只是新的流量，还创造了新的数据集，从而有助于提高准确性、减少客户流失。更深、更有价值地融入企业和社会领域为日益增加的第三方数据集商品提供了补充。管理技术数据堆栈所需的技能需要新学科，还需要运用非结构化数据和展示技术。

Forrester 的研究获得了四个重要发现：

•  真正的争议是围绕“深刻的见解”而不是“大数据”。
•  展示方面的创新并不怕复杂性，创新的成功来自于复杂性。
•  数据分发是一种商品，价值在于数据集的授粉。
•  展示空间必定会面临数年颠覆性的立法约束。

数据的数量一直优先于有效使用数据的能力...处理数据事务的技巧在于管理数据事务的复杂性。

一家欧洲传播规划和购买代理机构的媒体策略分析师