디스플레이 광고의 잠재성을 극대화하려면 데이터 중심 접근법이 필요함

2012년 9월 크리테오는 Forrester Consulting과 공동으로 신규 데이터 기법과 기술이 온라인 디스플레이 광고 생태계에 미치는 영향을 분석했습니다. Forrester는 미국과 유럽의 Media 대행사들, DSP, 트레이딩 데스크, RTB 공급원에서 디스플레이 광고 데이터의 분석과 데이터 용도를 처리하는 사람들과 인터뷰를 진행하고, 디스플레이가 새로운 디바이스 등장과 함께 더욱 복잡해짐을 알게되었고 새로운 트래픽 창출 뿐만 아니라 정확도를 높이고 사용자 이탈을 줄이기 위한 새로운 데이터 셋을 찾게 되었습니다. 늘어나고 있는 제3자의 데이터셋의 유용성은 회사와 사회적 영역으로 보다 가치 있게 통합되면서 보완되고 있습니다. 이러한 방대한 기술 데이터를 관리하려면 체계 없는 디스플레이 데이터와 기술을 새롭게 통제하여 사용해야 합니다.

Forrester의 주요 연구 결과 4가지:
1 — 실제 논점은 "빅데이터(Big Data)"가 아닌 “빅인사이트(Big Insights)"에 있다.
2 — 디스플레이의 혁신은 복잡성을 두려워하지 않을 때 계속 발전한다.
3 — 데이터 분배는 유용하다. 데이터셋을 분배하면 그 가치가 커진다.
4 — 디스플레이 환경은 수년 간 부적절한 법률 제정으로 인해 난항을 겪고 있다.

데이터의 양은 항상 데이터의 효율적인 사용 능력보다 우선시되어 왔습니다. 이 문제를 해결하려면 데이터 복잡성을 관리해야 합니다.

유럽 커뮤니케이션 플래닝 대행사의 미디어 전략가