L'optimisation du potentiel de la publicité display requiert une approche centrée sur les données

En septembre 2012, Criteo a chargé Forrester Consulting d'évaluer l'impact des nouvelles techniques de traitement des données sur l'écosystème display en ligne. En menant des entretiens en Europe et aux États-Unis sur l'analyse et l'utilisation des données dans la publicité display chez des agences média, des DSP, des trading desks et des plateformes RTB, Forrester a découvert que le display était devenu plus complexe que jamais avec l'apparition de nouveaux périphériques et de nouveaux standards qui génèrent non seulement du trafic supplémentaire, mais également de nouveaux ensembles de données destinés à améliorer la précision et à réduire la déperdition. Les données third party sont complétées par des intégrations plus profondes et plus précieuses au sein de l'entreprise. Les compétences nécessaires pour gérer l'accumulation des données nécessitent de nouvelles disciplines dans l'exploitation de données déstructurées et des technologies display.

Quatre conclusions se dégagent de l'étude de Forrester :
1 — Le véritable débat concerne les « Big Insights » et non le « Big Data ».
2 — L'innovation dans le display ne craint pas la complexité mais s'en nourrit.
3 — La distribution de la donnée est une denrée : la valeur réside dans la pollinisation d'ensembles de données.
4 — L'ecosystème display va devoir affronter quelques années agitées en termes de législation.

La quantité de donnée disponible a toujours été supérieure à notre capacité à la traiter efficacement... Tout l'art réside dans la gestion de la complexité.

.Stratège média pour une agence européenne d'achats et de planification de la communication