Maximizar el potencial de la publicidad display de resultados requiere un enfoque centrado en los datos

En septiembre de 2012, Criteo encargó a Forrester Consulting una evaluación del impacto de las nuevas técnicas y tecnologías de gestión de datos en el sector de la publicidad display online. Mediante la realización de entrevistas personales en EE.UU. y en Europa, el estudio del análisis de datos y de la utilización de éstos en la publicidad display por parte de las agencias publicitarias, DSP, mesas de negociación y fuentes de suministro de RTB, Forrester llegó a la conclusión de que la publicidad display es más compleja que nunca, debido a que la utilización de nuevos dispositivos y formatos no sólo crea nuevo tráfico sino también nuevos conjuntos de datos para ayudar a incrementar la precisión y aumentar la fidelización de los clientes. La producción creciente de conjuntos de datos de terceros se ve complementada con unas integraciones más profundas y valiosas en la empresa y en las diferentes esferas sociales. Las aptitudes necesarias para gestionar el inmenso volumen de datos técnicos exigen nuevas disciplinas y la utilización de datos y tecnologías de visualización no estructurados.

El estudio de Forrester arrojó cuatro conclusiones fundamentales:
1 — El auténtico debate es el centrado en los "Big Insights", no en el "Big Data"
2 — La innovación en el ámbito de la publicidad display no teme a la complejidad: se alimenta de ella.
3 — La distribución de los datos es un producto; el valor reside en la polinización de los conjuntos de datos.
4 — El espacio de la publicidad display lleva unos años enfrentándose a una legislación que trata de ponerle freno.

El volumen de datos siempre ha sido superior a la capacidad para utilizarlos de forma eficaz. En esto temas, el arte reside en saber manejar la complejidad de las cosas.

Estratega de medios de comunicación en una agencia europea de comunicación de planificación y adquisición.