We wrześniu 2012 roku, Criteo zleciło Forrester Consulting zbadanie wpływu nowych technik i technologii zbierania i przetwarzania danych na rynek reklamy odsłonowej. Z rozmów przeprowadzonych z amerykańskimi i europejskimi specjalistami, zajmującymi się analizą danych i ich przetwarzaniem dla agencji medialnych, platform DSP i trading desks oraz giełd RTB, wynikało, że reklama display nigdy wcześniej nie wymagała tak złożonego podejścia, płynącego z konieczności wzięcia pod uwagę nowych urządzeń i form, wpływających nie tylko na generowanie nowego ruchu, ale też nowych grup danych, które pomagają zwiększyć dokładność i zminimalizować stopień opuszczania stron przez klientów. Zwiększający się zasób danych o osobach trzecich jest potęgowany przez coraz cenniejsze i głębsze interakcje z platformami transakcyjnymi i społecznościowymi. Umiejętności niezbędne do zarządzania danymi technicznymi, wymagają nowego podejścia i zastosowania niestrukturalnych danych i technologii w zakresie reklamy odsłonowej.
Badanie Forrester pozwoliło na wyciągnięcie czterech kluczowych wniosków:
1 - Prawdziwa debata skupia się wokół „Big Insights” - nie „Big Data”.
2 - Wraz z rozwojem, innowacje w zakresie reklamy typu display stają się coraz bardziej złożone.
3 - Dystrybucja danych staje się towarem - prawdziwa wartość leży w obróbce tych zbiorów danych.
4 - Reklama odsłonowa znajduje się w przełomowym momencie w procesie legislacji prawa.
Ilość danych zawsze przewyższała możliwości ich efektywnego wykorzystania ... Sztuką jest tu umiejętność zarządzania wszystkimi związanymi z tym zagadnieniami.
Strateg ds. mediów w europejskiej agencji planowania i zakupu komunikacji
